Beiersdorf (Nivea).

Azienda multinazionale, blog italiano. Ogni tanto succede, e a me piace. Spero sempre che il nostro paese si dimostri leader (come merita) e non follower.

Il titolo è Capelli da Accarezzare, si capisce subito che non si rivolge agli uomini, e i temi spaziano da “ricci o lisci?” alle poesie di Baudelaire (un primo post ben scelto, a mio parere).

L’autore è Gianni, Trainhair, come viene definito, che se la cava bene anche come writer.

Infatti, se l’argomento e le possibili variazioni sul tema potrebbero andare velocemente verso una deriva frivola e gossipiana (non dimentichiamo che qui ci sono post dal titolo Simona Ventura rilancia il carré alla Carrà e Britney Spears zero pettini), invece il tutto è molto ben “tenuto”, con un buon equilibrio tra consigli, notizie e perfino… capelli nella storia e citazioni.

La perfetta messa in piega del blog (chebbattuta!) perde forse qualche colpo nei commenti: veramente pochini, fatta eccezione per un paio di post dove si parla di eventi (il più ricco di interventi è, comprensibilmente, quello in cui il mago Gianni annuncia di voler fare un taglio alle due lettrici che posteranno il commento più simpatico).

Corredano il sito, online da gennaio 2007, richiami agli ultimi post/commenti, archivi, ampi riferimenti per i feed (ma non l’iscrizione via mail), un blogroll rosa e un piccolo banner sul salone di bellezza mobile Nivea.

Fonte: Maurio Lupi’s blog.

[UPDATE 12/11/08] – Al grido di “Accarezzarli non basta più, ora vogliamo viverli!”, il blog ha cambiato nome e veste grafica nel maggio 2008 (come segnalato dal Trainhair Gianni nei commenti) e si trova ora all’indirizzo capellidavivere.it.
Mi pare si riconfermi il bel mix equilibrato dell’impostazione originale, portato avanti con attenzione e buona frequenza di post.

Tag: Aziende con le orecchie:, blog, marketing dell'ascolto, passaparola/viral, photosharing, user-generated content, videosharing